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何玺_社会化媒体营销观察与实践

艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家

 
 
 

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傲视群雄,酷派大神发力高端市场  

2014-10-22 11:32:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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酷派官方微博前几天在做了一个#我要大神F2#的活动,得到了众多“神族“粉丝的热烈反响。活动微博引用了马云的话“梦想是一定要有的,万一实现了呢?“

据德国数据统计机构GFK最新发布8月份手机市场调查报告显示,酷派以11.3%的份额位居国产手机第一。

从领航4G到取得行业第一,酷派一直向着梦想前行!

大神提升酷派品牌核心竞争力

大神品牌发布至今,系列产品,从大神F1(移动版、电信版、青春版)、到大神F2,大神1S,大神Note,其系列产品累计销量已是500+,预计全年销售超1000万台,这是一个非常了不起的成绩。

大神品牌能够在激烈的市场竞争中取得成功,打出一片自己的天地,除了大神品牌运营团队足够强,还因为有酷派多年以来在手机行业的坚持和布局。

通过大神,更多的消费者开始了解、熟悉、购买使用酷派的产品和服务,也让酷派多年在研发、生产、渠道积累的能力得以释放。

大神F系产品巩固了酷派手机在中低端的市场地位,保证了酷派的出货量。

酷派最新成绩傲视群雄

据德国数据统计机构GFK最新发布的8月份手机市场调查报告显示, 2014年国内手机市场格局出现了新的变化。根据对中国GSM3GLTE三种通信制式全部终端的统计数据显示,三星手机份额从20%跌至16%出现大幅跳水,但仍居行业第一,酷派以11.3%的份额位居第二。在国产手机阵营的排名上,酷派仍居第一。

GFK发布的这份报告表明,今年1-8月份,国内总体市场运营商捆绑市场份额为54%,依然占优。但8月份单月占比已下滑至50%,总体仍处于继续下滑趋势。三大运营商制式方面,今年8月移动(3G+4G)一家出货占比仍高至48%,联通和电信占比分别为21%23%,国内2G手机仍有约8%的市场。在GSM+3G+LTE市场,国产手机整体出货量的排名中,酷派仍然最高,位居第一位。

虽然大神F系列产品保证了酷派手机的出货量,但想提升品牌的核心竞争力,还是要看中高端产品。

大神发力高端

据国外媒体报道,在全球市场,苹果、三星占住了全球手机市场99%的利润,其余厂家只占住1%的利润。分析人士认为,目前高端市场被苹果、三星所把持,其他厂家在高端市场不断萎缩,而高端产品为苹果、三星带来了大量的利润。

有利润,才能更好的发展。因此,未来不仅在中国市场,而且在全球市场上,只有在中高端市场占有一席之地,才能更好的发展。

日前,酷派移动互联网及电商总裁祝芳浩在大神内部会议中,正式部署有关大神产品线战略计划。酷派 “大神” 品牌也已细分为入门级的F系列、中端主打配置的N系列,以及旗舰机型X系列三大体系,开始发力中高端市场。

据悉,,酷派高端旗舰系列产品大观5也即将在下月推出。酷派大观5将采用夏普负性液晶技术,将会在对比度上提升30%,色彩更加鲜艳,同时酷派大观5采用自刷新RAM屏幕,功耗也将一定程度降低。

在上一篇《大神品牌凸显酷派核心竞争力》中,何玺曾分析:此次大神布局中高端市场,推出XN系新产品,其目的很明显,就是为了抢占中高端市场。大神将战略是聚焦在年轻用户是一个非常正确的选择:对年轻人而言,个性最重要!他们喜欢新潮,更追逐性价比。在精品手机市场,在相似价格区间内,年轻人的选择是多样化的,在这个区间段的手机,比的是品质,比的是性价比,比的更是售后,谁能做得好,那么获得用户认可和青睐的机会就更大。

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