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何玺_社会化媒体营销观察与实践

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理想马云和现实马云  

2013-07-22 07:47:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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马云的理想很大,马云的理想很多。
曾经,马云的理想很单纯,就是为了让天下没有难做的生意。“希望认真创新,不断开拓新产品的那些人能够富起来,我们希望那些诚信的、创新的、每天辛苦努力工作的一些小卖家们,能够真正成为中国明天的富豪……”一句话,过去的马云做了很多帮助别人的事。
现在,马云正在改变,以及他的理想,也正在发生改变。
一、马云的理想
让天下没有难做的生意
14年前,马云提出了“让天下没有难做的生意,帮助小企业成长”的口号。马云认为阿里巴巴的使命就是让天下没有难做的生意,让他们挣钱,帮助他们省钱,帮助他们管理员工。
“为1000万企业生存,为全世界1亿人创造就业机会,为10亿人提供网上消费平台。”
2010年,马云认为阿里巴巴的理想是“为1000万企业生存,为全世界1亿人创造就业机会,为10亿人提供网上消费平台。”
阿里巴巴要持续发展102年
2012年,马云给阿里巴巴又定了一个目标,说阿里巴巴要持续发展102年。马云说“为什么102年?大家创业要记住,目标越明确,你的团队越知道往哪去,定目标是CEO、领导者极其艺术的东西。
我们诞生在1999年,上世纪我们活一年,本世纪活100年,下世纪再活一年,我们就是跨三个世纪的公司。目标明确了,大家都定下心来。如果在102年前一天我们公司破产了,我们也是失败了,所以现在不能提。我们很成功,只能说我们现在还活着,因为我们有一个共同的目标———102年。”
创造新商业文明
马云说“我们希望未来十年利用电子商务、利用互联网创造整个世界的商业文明,我们不愿再看到欺诈、不诚信,我们更不愿意看到不透明的公司、那些以赚钱为主的公司,希望通过互联网影响这个世界,完善商业世界,这是我们未来的使命。”
全力培养100万家年营业额过100万的网店
马云说,“为了小而美,阿里基本决定,我们在公司内部做了决定,我们将全面推出双百万战略,何为双百万战略,我们将全力培养一百万家年营业额过一百万的网店,有人说我想做十个亿,很好,我们支持你,为你鼓掌,但是我们的重头戏是帮助一百万家,因为我们相信一个年营业额一百万的小店,他有可能会请上两个到三个人,这样我们就又多能解决三四个人的就业机会。
我们希望诞生更多的“小而美”,让这些小企业感觉到有幸福感。也希望认真创新,不断开拓新产品的那些人能够富起来,我们希望那些诚信的、创新的、每天辛苦努力工作的一些小卖家们,能够真正成为中国明天的富豪,这是我们最大的希望。”
……
二、现实马云
为了利益抛弃用户
2011年10月11日晚9点,一场由“反淘宝联盟”联盟发起的攻击在淘宝展开,近7000名网友结集YY语音,有组织性的,对韩都衣舍、O.SA、七格格、优衣库等淘宝商城大卖家,实施“拍商品、给差评、拒付款”的恶意操作行为。该活动已经成为了继3Q大战之后的集体维权事件。
事件的起因,则缘于淘宝商城涨价所致“淘宝商城新规于2011年10月10日发布。其规定,“传统滋补品/其他保健营养品”和“品牌保健品”的技术服务费率将由2%上调至3%;其次,每年技术服务费从6000元升至3万和6万两档,年营业额60万以上,且动态评分超过4.6,才够返还部分该项费用的门槛;第三,增设保证金,从最低1万到最高15万,分为1万、5万、10万、15万四档。”
为了利益舍车保帅
2011年2月21日,阿里巴巴B2B公司宣布,为维护客户第一的价值观,捍卫诚信原则,该公司CEO、COO为此引咎辞职。2010年阿里巴巴有约0.8%、即1107名“中国供应商”因涉嫌欺诈被终止服务。对于CEO、COO为此引咎辞职,阿里巴巴表示这是公司董事会主动发起的“客户资质独立调查行动”的阶段性结果。
为了利益背信弃义
2011年5月11日晚,《福布斯》网络版报道了关于支付宝“单飞”的消息。文中提到,阿里巴巴集团在10年已将外资的支付宝(中国)网络技术公司100%的股权转让给了马云控股的浙江阿里巴巴电子商务公司,原因是为了尽快拿到支付牌照,根据央行的规定,支付宝不能由外资绝对控股。在变更前,支付宝接近70%的股权(通过阿里集团)由美国雅虎和日本软银两家外资公司持有。
为了“理想”讨好当权者
日前,南华早报中文网一连四天分四次刊发了其记者刘怡对马云5月底的专访内容。
内容刊发不久,就因为涉及“政治”话题而被修改。而在最早版本的专访内容中,马云对曾经领导人的“六四决定”的比喻,以及认为“全世界四大互联网公司有三四家是中国的,很牛了!”的言论,非常让人反胃。
马云的种种表现说明,曾经充满理想的马云正在逝去,现在的马云很实际。
对于马云的这种变化,希望大家保持警惕,对他的话要过滤性接收,以免被忽悠。
不要盲目崇拜,马云只是个人,跟你我一样。
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