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何玺_社会化媒体营销观察与实践

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艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家,移动研究院特邀外部专家,拥有超过6年的网络公关实战经验。

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应用是普及4G网络的主要推动力  

2013-12-09 07:43:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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124日,工信部正式向中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司颁发了LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(TDLTE)经营许可证,中国正式进入4G时代。业内预计4G网络大规模商用将带动终端制造等产业规模破万亿元。

相比3G网络,4G带给用户最直观的感受就是速度更快。理论上来说,4G网络的下载速度可以达到100Mbps,比3G网络快510倍。

有人说“如果说3G网络是陆上的铁路,那么4G网络就是空中的飞机。”。3G时代,我们不但能打电话,发短信,发彩信,上wap网页,还能视频电话,下载观看视频、音乐等多媒体、基于app的高速互联网冲浪; 4G时代,人们除了能使用3G的功能,还能使用高清语音、虚拟现实、现实增强等快捷的服务和更为复杂的应用。

具体来说,4G时代,用户下载一部2G左右的电影,不到6分钟就能下载完成,使用3G网络,最快也需要半个小时才能下载完成。

4G时代,资费、硬件、应用谁更重要?

一、运营商、资费

目前,国内三大通信运营商都获得了TD-LTE制式的4G拍照,而从其分发到的频谱资源看,移动占了绝对优势,获得130MHz频谱资源,另外两家各获得了40MHz频谱资源。目前来看,移动将成为4G网络的主要推动者。

移动想要4G网络普及,需要解决很多问题。但首先要解决的问题是网络覆盖和网络资费问题。

网络覆盖方面,根据中国移动计划,2013年至2014年间将建设成35TD-LTE基站,其中2013年新建20万个TD-LTE基站,建网城市超过100个。移动虽然占得先机,早早启动了4G基站建设并计划,但从实际情况看,仅较早参与4G规模试验的十几个城市如南京、杭州等,基本完成了目标覆盖;后续启动的一些基站建设城市,覆盖并不理想。中国移动还需继续加油。

4G网络想要普及,资费很关键。3G时代,用户就普遍反映费用偏高,这也是为什么3G普及率较低的主要原因。

资费方面,目前中国移动的4G资费略贵。作为移动主推的4G城市,北京移动推出的4G组合套餐分为138元、238元、338元三档资费,138元套餐含600M流量、500分钟通话,238元套餐含1G流量、1000分钟通话,338元套餐含2G流量、2000分钟通话时长。其他移动4G城市,如广州、福州、杭州、青岛等,资费也略贵。

长远来看,4G普及是趋势,联通,电信也无法阻挡大流。但想要4G早日普及,运营商还需要做出更多调整,继续给力,鼓励用户使用4G网络。

二、手机厂商

目前,不少国产手机厂商在4G都已有布局,比如,宇龙酷派、联想、华为等。4G时代,中国手机厂商的产业链整合、互联网价值链整合能力都会又大幅提升,对比国外品牌,本土厂商将占据更多的优势。

4G是国产手机的一次重大机遇,因为4G网络将引发新一轮的智能手机“换机”热潮。4G时代,国产手机厂商必然会使出浑身解数,努力推出符合国人的产品,比拼国外品牌,以期获得更多的市场和利润。

但如何打造出自己的品牌,做出适合4G网络的硬件,这对手机厂商的综合实力是一个考量。只有做出符合用户需求,满足4G网络需要的硬件,才会受到市场的欢迎,获得成功。

但不管如何,国产厂商发力4G,必将加快4G网络的普及。

三、应用

何玺认为,在4G时代,相比4G网速,应用比速度跟重要。俗话说,搭台唱戏。现在,4G网络已经搭建好了一个看上去还不错的舞台,却缺乏好的剧目吸引用户。好应用就是4G网络的好剧目。

回想一下你是怎么成为智能机用户的,最开始是运营商的大力宣传,终端力推,告诉你3G网络是多么的快,3G网络可以上网,可以看小说……然后你忽然发现,自己身边的朋友都用上了3G网络。

接下来你发现,与朋友的手机相比,你的手机似乎已经落后了(实际上它完全能够满足你的日常需求)。你的手机落后不在于你手机功能不够你用,而在于你发现你朋友的手机很“好玩”,可以玩会说话的tom猫,可以玩愤怒的小鸟,可以玩植物大战僵尸……这时候你发现你确实有些落伍了。

于是你决定换一台智能手机,并且开始3G生活。从此,你的生活有了新的变化。3G时代,好的应用会吸引更多的用户,培养用户新的习惯,并改变着用户的生活。

4G网络越强大,对应用承载能力则越强。4G时代,好的应用更是关键。好应用将充分发挥4G网络优势,加快4G网络的普及速度,培养用户新习惯,吸引更多用户。

毫无疑问,4G网络必将再一次深刻改变我们的生活方式。

应用,将是是普及4G网络的主要推动力

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