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何玺_社会化媒体营销观察与实践

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TCL微电影节、娱乐营销内容是王道  

2013-12-31 07:42:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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从《变形金刚》的TCL3D电视到伊利舒化奶,从《男人帮》的京东商城到360杀毒软件,娱乐营销近年可谓火爆至极。

作为娱乐营销的老玩家,TCL娱乐营销又出新招。915日,TCL联手好莱坞中国大剧院、爱奇艺、芭乐联合打造的“好莱坞TCL微电影节”在美国好莱坞TCL中国大剧院启动。

娱乐营销之变

在生活中,简单的植入式娱乐营销随处可见,比如我们常见的XX剧场、XX娱乐现场,节目赞助冠名、背景场景产品植入等形式。由于这些植入的产品或品牌并非节目内容中必须的存在的,品牌与节目内容之间也缺乏自然的逻辑关系或者内在关联,所以品牌或产品就只能以文字或图片的方式呈现在节目边缘,这样一来,品牌的传播效果自然是大打折扣。

TCL从《变形金刚3》到 《复仇者联盟》,从《云图》到《钢铁侠3》,从开始简单产品植入,到现在有规划,有目的的投资微电影这种主题形式的娱乐营销, TCL正开辟属于中国的品牌国际化娱乐营销之路。

TCL电影节,正是TCL对娱乐营销的再升级。

娱乐营销,内容是王道

纵观娱乐营销的发展路径我们不难发现,娱乐营销从最开始的产品简单露出,到明星代言,再到今天的TCL微电影节,娱乐营销已经从单纯的产品、明星竞争营销走向内容运营之路。

产品植入拼的是价格、渠道,明星代言,拼的本钱和运气,内容运营则是考量一个企业对娱乐营销的整体把控,也就是对内容营销的把控能力。

内容运营,就是品牌借助内容这个载体对品牌进行传播。内容营销的根本要素在于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注,并在品牌植入内容平台,娱乐内容的同时,让受众接受品牌信息,体验品牌特性。但如何巧妙自然的将品牌植入到内容中,这就对内容运营者提出了较高的要求。

TCL微电影节开始,TCL正从一个赞助商的角色向内容运营商转变,TCL的娱乐营销也正在从简单的品牌露出转为内容因TCL品牌而生,TCL正成为内容不可缺少的部分。

在目前微电影节的参赛作品中,有不少优秀的电影就对TCL品牌进行了巧妙而自然的植入。以《周末夫妻》为例,两人用的手机、冰箱就是TCL的产品。但品牌出现的场景比较自然,让用户很自然的去接受TCL品牌,不反感。

这就是TCL对内容的把控力。它突破了广告人制作广告,或者请内容制作商为品牌植入广告的做法。让广告人从品牌传播的商业角度出发,为品牌量身定做内容产品。将品牌内容娱乐化,让受众在轻松的心态下自然而然地接受TCL品牌,获得更好的品牌传播效果。

这也是内容运营的优势所在。从一开始,编剧就站在TCL的立场上,设置具有娱乐价值,能够抓住受众眼球的故事情节,降低观众的戒备心理,让用户在娱乐中感受TCL品牌特质,最终释放TCL品牌的商业价值。

这正是,娱乐营销要做好,内容运营少不了!

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