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何玺_社会化媒体营销观察与实践

艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家

 
 
 

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艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家,移动研究院特邀外部专家,拥有超过6年的网络公关实战经验。

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短视频的引爆点在哪?  

2013-12-30 07:35:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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短视频,正成为全球社交潮流的新宠。

在国外,短视频应用VineInstgram Video用户数都已经达千万甚至破亿。在国内,腾讯和新浪都在力推自己的短视频应用,前者的短视频应用微视已经跟自己玩牌应用微信打通,后者战略投资了短视频应用秒拍,并在并在新版微博App中植入了秒拍入口。

相比国外VineInstgram Video的火爆,短视频虽然有腾讯和新浪微博这两个最大的社交网络力推,但目前还是处于不温不火的状态。

一、国内短视频平台不缺优秀内容

相比微博微信的普及和火爆,短视频目前还没有被全民接受的迹象。

在短视频平台,用户的短视频想要获得其他用户的赞同和喜欢,一是短视频的拍摄质量要好,二是短视频要有吸引人的内容,三还得有持续的创作能力。

有人说在国内目前的条件下,除开专业的视频玩家或者视频制作团队(公司或团体),能拍摄出高质量的短视频用户并不多,更不要说短视频还需要有能吸引人的内容和持续的创造力。何玺并不这样认为,根据何玺试用过的几款短视频应用来看,不管是腾讯的微视还是新浪的秒拍,又或是啪啪奇或玩拍,其中优秀的短视频都不少。

何玺认为,中国短视频平台并不缺优秀的短视频内容,而是缺少引爆用户的运营机制。

那该如何引爆短视频社交呢?

二、短视频的引爆点在“精英用户”

据美国科技资讯网CNET报道,“Vine上的布里塔尼-杰恩-弗兰(Brittany-Jayne Furlan)会千方百计地搞怪,只求博人一笑。她会劫持陌生人的购物车、聚会气球和鸡尾酒;会给公交车站熟睡的人读床边故事;或强拉着别人的手。这一切都是用智能手机摄像头拍摄的。

尽管弗兰的滑稽剧看起来似乎很令人讨厌,但是她在Vine上的220万个粉丝似乎看不尽兴。甚至连知名的喜剧演员如吉米-坎摩尔(Jimmy Kimmel)或切尔西-汉德勒(Chelsea Handler)看后都似乎意犹未尽,他们还在自己的节目中播出了弗兰的喜剧短片。现在,弗兰的Vine视频在短短几个小时内获得数万个“赞”和分享是稀松平常的事情。”

曾经,新浪微博凭借明星模式做火了新浪博客和新浪微博,Vine相比新浪博客和微博,其“精英用户”更容易受到粉丝的喜欢。相比明星用户,Vine的精英用户更具创造力,有想法,并且会更加用心去打造自己的短视频品牌,向用户提供更加个性化,生动化的独特内容。

三、保持“精英用户”的创造力

布里塔尼-杰恩-弗兰在Vine获得无数粉丝,成为视频明星,可谓是获得了知名度。在国内,想要让精英用户保持持续的创造力,除开能够让“精英用户”有名外,还得让“精英用户”有利可图。

微博成就了大批的大V,让他们赚得盆满钵满,微信成就了大批的“朋友圈”生意人,也让不少人赚的盆满钵满。短视频想要让“精英用户”们保持持续的创造力,就要让他们有利可图。

这里的有利可图不是指向微博微信这种让用户自己去发掘的赚钱方式,而是由平台方推出的,具有指导性工具性的商业化模型。

何玺建议短视频可以参考9158,六间房等的粉丝经济,让普通用户给有创造力的“精英用户”评分,送虚拟礼物等方式,让平台成为一个具有自我造血能力的虚拟社会,使普通用户融入其中,让“精英用户”有利可图。只有这样,他们才能保持持续提供优质内容的创造力。

四、引入其他平台“精英用户”

在国内,有不少闷声赚大钱的公司,比如9158,比如56秀秀这样的平台,他们已经摸索出了一套成熟的粉丝经济模型。

在这些平台,聚集了民间众多“精英用户”,他们有的能歌善舞,有的幽默风趣,有的口才一流,有的独具“武艺”……他们有一个共同的特点,都具有惊人的内容创造力,拥有众多的个人粉丝。

如果短视频平台能够把这些“精英用户”吸引过来,或将事半功倍。

 

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