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何玺_社会化媒体营销观察与实践

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7能成为Kindle Fire的有力竞争者吗?  

2012-07-06 09:25:46|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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旧金山当地时间2012627日上午,谷歌在Moscone Center会议中心对外发布了传闻已久的谷歌首款平板电脑Nexus 7。这款尚未发布就被看作是亚马逊Kindle Fire劲敌的平板电脑,真的会成为Kindle Fire的有力竞争者吗?

Nexus 7 内置四核、搭载 Android 4.1 Jelly Bean操作系统、1GB RAM120万像素前置摄像头以及1280×800分辨率;再看Kindle Fir,双核、Android 2.3.3512MB RAM,分辨率1280×600,没有配备前置摄像头。两者价格都是199美刀。

如果单从从硬件对比和价格来看,Nexus 7似乎完败Kindle Fir。那么,面对比Kindle Fir配置高的Nexus 7,消费者会买单吗?这才是最重要的。

消费者购买Kindle Fir的理由

Nexus 7Kindle Fir作为自己的竞争对手,就必须去和Kindle Fir争夺用户。我们来看看Kindle Fir用户为什么购买Kindle Fir吧。

何玺曾在《Kindle Fire:亚马逊新的内容贩卖利器》一文介绍过Kindle Fire2。“亚马逊公司2007年就推出了Kindle电纸书阅读器。但这款产品真正造成巨大的市场影响,则是在2009年初其第二代产品Kindle 2发布之后。简单方便的用户体验是Kindle 2产品提供给用户的核心价值。在60秒之内,让用户可以开始阅读任何一本书,这是Kindle 2的宣传重点,也是吸引大量用户购买这一产品的重要原因。当读者在电视或其他媒体上,看到一本新书介绍时,会产生一种阅读冲动。而Kindle 2提供的便捷购书方式和无线图书下载功能,目的就在于尽量降低这种冲动转化为实际购买的门槛。

据统计,每个Kindle用户购买图书的数量,是其购买Kindle之前的2.7倍。据美国科技博客TechCrunch报道,亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)Kindle Fire发布会上透露了一个重要数据,即Kindle商店的电子书数量在短短四年内便突破了100万。贝佐斯说,四年前Kindle刚刚推出之时,“亚马逊只有9万册电子书,如今这一数字已突破100万,这还不包括无版权的电子书销售。”而在2008年圣诞节当天,亚马逊网站数字书的销量历史上首次超过纸质书。”。

从这里我们可以看出,用户购买Kindle Fire更多是由于阅读需要(内容消费),而这个消费行为是基于亚马逊丰富的内容平台发生的。

给用户一个购买Nexus 7的理由

硬件吗?实话说,Nexus 7的配置是不错的,但何玺并不看好7英寸的平板,包括Kindle Fire也一样。这个尺寸,不如智能手机携带方便,又不如ipad显示效果好。现在,亚马逊也认识到这个尺寸并不是最佳平台尺寸。据国外媒体BGR报导,亚马逊即将推出的Kindle Fire新版将包含两个版本——7英寸版和10.1英寸版。7英寸版本将命名为Coyote,内置双核处理器;10.1英寸版命名为Hollywood,内置四核处理器。其中10.1英寸版将会率先发布。

内容吗?就目前来说,谷歌在内容和媒体消费方面尚未赢得消费者的广泛认可。Google 于今年37日正式对外宣布推出Google Play,使得Android MarketGoogle MusicGoogle Books都将成为了Google Play的一部分。看来谷歌也是早就在进行布局。但Google Play其实和Android Market没有什么区别,Google Play仅仅在于改变了 Android 平台提供内容的方式,让更多内容呈现在应用商店中。

但对Nexus 7 来说,Google Play并不能解决它的内容来源问题。目前的Google Play商店中,针对Android平板电脑的专用应用还很少,许多应用仅仅移植自Android智能手机。

综上何玺认为,Nexus 7如果仅仅想要凭借高配的硬件和低廉的价格让用户掏腰包的话,这个数量不会太大。Nexus 7也不会对Kindle Fire构成多少威胁。除非谷歌能够提供足够丰富的平板应用,否则对用户来说,购买的Nexus 7就一台大屏幕的智能手机,而且还不如智能手机方便。

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