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何玺_社会化媒体营销观察与实践

艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家

 
 
 

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艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家,移动研究院特邀外部专家,拥有超过6年的网络公关实战经验。

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轻博客是款好产品  

2011-09-28 08:55:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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轻博客的始祖是Tumblr,Tumblr目前有超过2800万的独立博客,平均每天这些博客可以发布超过1000万条的博文。截至目前,轻博客Tumblr博文数超过100亿,每月页面浏览量 120 亿。据相关媒体报道, Tumblr正在同DST,Kleiner Perkins,Andreessen Horowitz和Sequoia等顶级VC进行融资谈判,欲以超过8亿美元的估值融资7500万美元到1亿美元。

轻博客的基本功能:

发布:可以通过文字、图片、链接、视频、音频、引用等形式发布,没有传统的日志、相册、状态等各种功能的细分,所有的内容都会按照时间顺序排列在你的页面中;

子博:为每一个账号,提供免费创建多个博客服务;支持投稿和多人共同经营; 

关注:相当月订阅,fellow,可关注博客,也可以关注某一标签;

表态:喜欢(like),热度的表现,是激励用户的主要方式;

转载:转载可添加理由;

回应:隐藏在页面细节里;

个性化页面:为每一个博客提供免费的个性化页面,你可以使用现成的模板,也可以自己写css样式;

标签:标签的用法很多,最基本的就是添加到你的每篇博文中,最简单的标签就是兴趣的分类,标签可订阅;

免费二级域名:为每一个博客提供免费的二级域名,域名都可以随时更改;

轻博客用户特征:

在国外,轻博客的使用者主要有3类,第一类是设计师/摄影师/插画家等等,他们通过Tumblr建立自己的个站,作为个人的职业名片来展示,亦能带来不少商业机会。第二类是某个主题下的发烧友,收集并展示自己的图片收藏,表达趣味与品味。第三类是成分芜杂的低端用户,在这里发各种网络贴图,与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是Tumblr的脊梁,第二种是中坚用户,第三种则是主要的流量缔造者。

在国内,轻博客的主要使用者有2类,第一类是长期的博客作者,他们也是互联网新产品的试用者和支持者,相比博客和微博,轻博客更容易让他们传播自己的创作内容,他们把请博客当做比博客更好的产品来用,这样会给他们带来一些商业机会,他们也是轻博客的中坚用户。第二类是被轻博客宣传(邀请)带来的用户(类似Tumblr的第二类用户),他们主要是微博使用者或者是喜欢尝试新奇应用的各类人群,他们把轻博客当作漂亮的博客、空间或微博来玩。而且大部分用户延续了博客的排版习惯,单栏竖排,效果平淡,无从发挥轻博客华丽灵动的视觉优势。

轻博客是款好产品:

相比博客和微博,轻博客具有自己的优势。博客具有很强的表达力、原创性、专业性,但社交性较弱;微博具有社交和传播性,但原创性、专业性不够,并有字数、照片数量及大小的限制。轻博客介于两者之间,并吸收了双方的优势。这就是轻博客的市场空间。

轻博客的影响:

何玺认为,轻博客将会改变门户网站或者个人博客的传播方式。将来门户网站的新闻,从发布方式、到排版方式,状态等,都将借鉴轻博客的形式,使发布维护更容易,排版更清新,更漂亮和美观,新闻将可以在站内站外转载,表态,使文章更具有传播性;将来的博客作者,将更多的使用轻博客,甚至可能停用轻博客,博客作者的轻博客将会更个性化,美观话。

轻博客不会一下改变人们的写作、阅读、传播方式,他只会让越来越多的了解其优势的人使用他、传播他,直至它成为一种流行。

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