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何玺_社会化媒体营销观察与实践

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Kik&Whatsapp之中国路,未开始便要结束?  

2010-12-21 09:01:51|  分类: 前沿科技 |  标签: |举报 |字号 订阅

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KikWhatsapp,当下火热的跨平台手机移动IM应用。我不敢武断的说所有玩智能机的人都熟悉Kik或者Whatsapp,但如果按现在的发展势头持续下去的话,KikWhatsapp “引爆”中国也就只是时间与“和谐”问题了。

简单、易用,是Kik最大的特点,正因如此,以至于Kik被形容为“单调”。这一由黑莓前员工Ted Livingston(泰德·利文斯顿)创业而做的基于通信录的IM软件。自从1019日被发布到BlackberryiPhoneAndroid三个平台上后,仅半个月的时间,注册用户已达百万,一个月后便达到250万,时至如今,Kik仍然保持一个爆发式的增长势头。

Whatsapp看起来则是Kik的延伸发展版,推送的及时性、可分享图片等更多的功能让Whatsapp紧随Kik的步伐在iPhone热门付费应用名单排名升至前三。

首先要说的是,无论是KikWhatsapp,或是PingChat,基于通讯录的免费跨平台的聊天软件的火热不无道理。信息可以跟短信一样即时的到达,简单的操作方式让用户更加易于上手。利用用户手机上的通讯录,使其如同病毒一般传播的方式,对于BlackberryIOSAndroid用户来说,都有着致命的吸引力。

但说到其在国内的发展,不得不说其现阶段最主要的威胁--属于黑莓RIM的集成IM软件BlackBerry Messenger(简称BBM)。Kik迅猛的增长势头对RIM来说是显而易见的威胁。因此Kik“顺理成章”的被RIM以“侵犯用户隐私”为由从App World中下架。AndroidiPhone用户目前还能在marketstore里下载Kik

在国内,KikWhatsapp用户大多为互联网人士,普通智能手机用户使用的数量极少。网上有反馈信息称,国内部分地区的Kik客户端已经被运营商和谐。何玺认为,KikWhatsapp这一类基于通讯录的免费跨平台的IM软件,在国内被和谐是迟早的事。因为它们的火热将直接影响到了国内电信运营商巨大利润的增值业务-短信&彩信。

不过即便KikWhatsapp无法在国内很好的生存下去,个人认为它们的“走一遭”还是很有意义的。最起码,KikWhatsapp说明了,国内用户对这种简便有效的沟通方式还是有着巨大的需求。

拿到用户的手机通讯录,不是一件容易的事情,也是很多应用厂商想做但却力不从心的事情。基于通讯录来做移动IM,相信在国内没有人比腾讯更有优势。但是,“头上顶着”通讯录的旗号来做移动IM,还是比较敏感的。

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