注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

何玺_社会化媒体营销观察与实践

艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家

 
 
 

日志

 
 
关于我

艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家,移动研究院特邀外部专家,拥有超过6年的网络公关实战经验。

网易考拉推荐

Twitter为什么要拒绝Facebook的收购?  

2008-11-27 09:02:00|  分类: 通信漫谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

近期有消息称,社交网站Facebook试图以5亿美元公司股票的形式收购微型博客Twitter,而且双方已经进行了长达数周的谈判。但是,消息人士透露,双方的谈判三周前就已经宣告破裂。BoomTown专栏作家卡拉·斯韦什尔(Kara Swisher)对双方交易破裂的原因进行了如下分析。

谈判破裂

Facebook和Twitter之间的谈判之所以破裂,最可能的原因就是估值过高。换句话说所谓的5亿美元Facebook股票真的值5亿美元吗?除此之外,类似的收购通常也会产生整合问题,而且相关的花费是需要考虑问题之一。

不过,更重要的恐怕还在于,Twitter的投资者和管理层认为,公司仍然有能力创收并继续增长。尽管Twitter目前仍然没有任何收入来源。但是据知情认识透露,尽管面临经济下滑的威胁,但是Twitter对创收仍然满怀信心。

但是,将全球增长最快的社交网络与迅速声名鹊起的微型博客服务进行整合的确是一桩不错的“婚事”。尽管Facebook拥有非常强大的社交网络,但是它在“状态更新(status update)”领域的创新却不及Twitter。

据消息人士透露,由于在微型博客领域不敌Twitter,因此Facebook创始人马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)感到非常沮丧。他认为这一市场理应被Facebook所统治。而另外一些消息人士则表示,由于非常看好Twitter的发展,因此扎克伯格有意收购Twitter。

的确,在“Web 2.0峰会”上,扎克伯格曾经将Twitter称作是“优雅的典范”,而且还表示,Twitter所取得的成就给自己留下了深刻的印象。Twitter的增长速度的确令人印象深刻,它2006年才刚刚成立,但是截至今年10月,其注册用户数已经达到600万,同比增长6倍。

Twitter积极创收

其实,Twitter是一种非常简单的服务:注册以后,用户就可以通过互联网或手机登录到该服务,并回答“你在做什么?”这样一个问题,不过你的回答需要限定在140个字符以内。尽管目前尚未获得任何收入,但是这的确是一个不错的点子。

而为了早日创收,Twitter董事会让其联合创始人埃文-威廉斯(Evan Williams)接替另外一位创始人杰克-多尔西(Jack Dorsey)出任首席执行官一职。原因是威廉斯拥有更强的管理经验,他此前曾经创办了博客软件开发公司Pyra Labs,并在2003年成功将公司出售给谷歌。此外,他还创办过影音搜索网站Odeo。

尽管Twitter至今未能创收,但是投资者还是很看好它的前景。目前为止,Twitter已经先后获得了2000万美元的投资。而在最近的一轮融资中,Twitter的估值已经高达9800万美元。因为Twitter至今未获得任何收入,因此它也非常需要这些投资者。不过Twitter近期也通过向企业用户收费以及增加广告等方式来拓展盈利方式。

Facebook的顾虑

据消息人士透露,Facebook同样对Twitter无法创收而感到担忧。不仅如此,由于Twitter为用户提供手机短信服务,因此它还要向运营商支付不菲的费用。虽然这一问题在美国市场尚可控制,但是由于成本过高,Twitter今年夏天已经取消了部分海外市场的短信服务。而如果Facebook成功收购Twitter并向1.2亿Facebook用户开放该服务,那么其每年所支付的通讯费就将高达7500万美元。
消息人士透露,“Facebook同样也在为创收而苦苦挣扎。收购Twitter虽然能够给其相关业务带来一定的提升,但是Facebook仍然为创收而困扰。”但是,如果不收购Twitter,Facebook同样也要面临一些潜在的威胁。一位消息人士说:“我们可不希望看到Twitter被其他公司收购。”的确,包括谷歌、雅虎和微软在内的许多IT巨头都有可能对Twitter展开收购,甚至连通信巨头Verizon也有可能成为潜在的收购者。

估值过高

假如Facebook成功收购Twitter,这桩交易就将成为Facebook有史以来最为重要的一次并购。可惜,Twitter目前无法接受Facebook的报价。

双方的消息人士均表示,Facebook的收购将完全以股票形式进行。去年10月,微软斥资2.4亿美元收购Facebook 1.6%的股份,使得Facebook的估值高达150亿美元。而Facebook此次的报价正是以此为依据提出的。Twitter方面则认为,Facebook的价值被高估了,他们认为Facebook的估值最多不过50亿美元。如果按照这一数字计算,那么这一交易的价格将仅为1.5亿美元左右。在Twitter看来,这一报价显然过低。更何况,这一交易是以股票而非现金形式进行的。事实上,Twitter更希望获得现金,而这对于Facebook而言完全不可能。因此Twitter就坚持认为Facebook的估值低于50亿美元。

拒绝理由

Twitter来说,目前它有2000万美金的风险投资、17名员工,目前生存和正常的发展对于Twitter来说也许还不是一个很头疼的问题。比较小的规模和独立的决策权可以让Twitter保持它简单开放的风格,继续受到年轻人和Geekers的推崇。让Facebook超过1亿的活跃用户都涌到Twitter里,只会毁掉Twitter。

两个问题:
价格
单纯作为一桩买卖,价格可能永远都是第一因素。这次大家看到Facebook的收购金额是5亿,看起来很诱人。但要知道,这5亿并不是现金,而是Facebook的股票。而股票价格的换算,应该就是按照去年微软2.4亿换取1.6%Facebook股票的比例来进行折算的。也就是说,如果收购成功Twitter可能将获得大约3.3%-j3.4%Facebook的股票。虽然这个数字也不少,但Twitter不是微软那样的“冤大头”,这个价格他们应当是不满意的。

Evan
Twitter的创始人Evan Williams应该也是这次收购没有谈拢的重要原因之一。他是一个很神奇的人物,每次都能走在Web2.0网络应用潮流的第一线。2003年他把Blogger卖给Google,后来Blog逐渐成为了Web2.0的基本元素和中坚力量;2005年,他创建Odeo,成为第一个专业提供全功能Podcast服务的网站。虽然Odeo网站本身以失败告终,但Podcast最终还是成为了一种重要的信息传播形式,并在一定程度上帮助Apple的Itunes Store成为最成功的网络音乐销售商。而Evan从06年开始创建的Twitter,经过2年多的发展已经成为了Web2.0的新宠,随之而来的Microblogging也和Blog、SNS等形式一起,成为社会化媒体的重要组成部分。

Twitter还没有完成自己的使命,在Twitter还没有为用户提供更好的服务以前,Evan应该不愿意让它成为Facebook这个商业机器里面的一部分。这大概是Twitter为什么要拒绝Facebook的收购的原因吧。

 

  评论这张
 
阅读(17)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017