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何玺_社会化媒体营销观察与实践

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金融危机下视频网站的机会  

2008-11-25 09:22:00|  分类: 视频观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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最近以来,各各行业都受到了国际金融危机的大小影响,对于互联网来讲,也造成广告主开始考虑来年不再大规模增加投放预算,面对危机的诸多困难,或许恰好给了视频新媒体更多的机会。网络视频是与电视最相似的媒体,在电视台是千万级甚至高达亿级的广告投放,在视频网站是百万级的广告投放,用十分之一的钱投放视频平台,大约能得到电视投放接近一半的效果。因此,现在很多知名品牌要求在广告投放的时候,确定了很大的份额必须投放互联网和新媒体。

 

近日,中国第一视频网站优酷正式对外宣布,其2008年度重磅打造的“合计划”战略合作联盟再次取得规模性升级,本次战略突破被优酷称为“合计划2.0”。时至2008年第四季度,优酷继续开通主流电视台、影视机构及公益组织等268家视频官网,并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长,占据了市场80%的流动版权份额。

 

 

对于雄厚的正版电视剧资源、全新的制作模式和发行渠道、互动高清的观看体验,以及结合中国第一视频网站优酷的品牌效应,优酷系统完善的电视剧视频营销在此宣告全面升级,这对于众多广告主来讲,同样提供了生动别样的视频营销新模式。

 

 

全球资本寒冬,优酷却能迎难而上,此等魄力确实不凡。优酷的合计划2.0则是坚持“大气”原则下的吞食电视剧领域,中国拥有网民数量达2.53亿,其中网络视频用户已达1.8亿人,上网看视频已成为大多数网民的主流应用,而网络视频所独有的点播、连播、互动、聚合的媒体特征,提供给了大众控制时间、选择内容的观看自由,这在给人们带来新的观看选择的同时,也提供给众多电视剧制作单位及发行商新的产业运营思路,改写中国电视剧产业规则,也带领中国视频网站新时代迅速崛起。

 

 

大家熟知,电视剧是一个非常能够集中观众眼球的东西,电视媒体的生命几乎就是这个。如果视频网站的覆盖和正规化到了一定程度,则在电视剧甚至电影方面是几乎可以与电视媒体分庭抗礼,这已经是大家可以预料的未来。如果能达到这一目标,那么这是一个相当强大的广告平台。优酷这次垂直落地之举,无疑是向着这个方向走出的重要一步。

 

 

然而伴随经济的下滑,如何寻找到更好更适合中国市场的盈利增长点已经成为视频网站的当务之急。并且对各家转向的视频网站而言,在重归点播模式后,如何与其既有的分享融合,将是其面临的首要问题。对于业内老大哥优酷来说,如何把握最佳商机,在金融危机中打个成功的翻身战,无疑是最为头痛的抉择。
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