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何玺_社会化媒体营销观察与实践

艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家

 
 
 

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艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家,移动研究院特邀外部专家,拥有超过6年的网络公关实战经验。

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feedsky彻底成为广告公司  

2008-11-21 09:40:00|  分类: 社会化媒体观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  feedsky和腾信互动合并了,“FeedSky 10余人的团队,将和腾信互动300余人的团队进行合并,并将于明日一起搬入光华路大厦新办公楼办公”,媒体评论feedsky这个举动为“上岸”。

    我个人一直很需要RSS托管服务,很多独立博客或者BSP平台上都需要,feedsky作为中国的feedburner一直被许多人需要着、使用着。从2005年创立到现在,feedsky有过关注的辉煌,也遭受过不少质疑。

    RSS托管服务在中国很小众,feedsky如果可以在活的久一些,或许可以等到中国互联网发展更成熟一些,RSS托管更加大众化一些。但是核心定位在免费RSS托管服务上的feesky面对投资人的急切投资回报需求,在RSS托管和聚合没有合适赢利模式的情况下,不得不一次次的进行媒体化尝试:做博客话题营销,卖广告位,加入广告联盟……但从结果来看feedsky的媒体化路线是不成功的,不然也不至于在这个寒冷的冬季以“上岸”来结束3年的经营。

 

    我和吕欣欣是因为feesky的媒体化之路而结识的。

    在口碑营销的大小行业探讨会上,我们总是能看到吕欣欣的身影;在口碑营销的行业大军里,我们也总是能看到feedsky的身影。博客营销是网络营销非常重要的一个组成部分,博客营销甚至具备一点的传播独立性,博客媒体作为自媒体非常典型化的表现形式之一,没有人否认它的传播价值。我经常和吕欣欣探讨,我说你手里握着这么多独立博客资源,做一些行业客户应该很好做啊,但是结果是我们只看到了一个HP的经典,而后看到更多的是参与话题营销的博主都不知所云的话题组织

 

    “提供一种免费服务(或平台)——吸引用户——好的用户体验(用户粘性)——平台媒体化——获得广告收入”,大部分2.0的网络运营商都在“媒体化”,郑治曾经斩钉截铁的和我说“媒体化是2.0的唯一出路”!

    “媒体化”三个字说来简单,走起来却艰难。门户用流量说话、垂直用用户细分说话、BBS用人气说话……平台具备了媒体特性之后,软的硬的广告位置便都开始进行定价卖钱——媒体化只是这么简单么?

    feedsky和一家广告公司合并了,成为了广告公司庞大业务体系中的一个单元而存在,feedsky被彻底的资源化和媒体化了。不去评价feedsky将来是福是祸,但是希望feesky的媒体化研究继续深入下去。RSS在中国还要走很长的路,博客营销在中国也只是浅显的进行,吕欣欣暂时“安全”,不过相信吕欣欣应该不只是想“安全”而已吧^_^。

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