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何玺_社会化媒体营销观察与实践

艾瑞专栏专家,Techweb专栏作者,易观国际观察家,万瑞数据特邀专家

 
 
 
 
 
 

众筹是被玩坏的C2B

2014-12-24 7:58:18 阅读1584 评论0 242014/12 Dec24

什么叫“众筹”?

我们先来看看京东众筹对“众筹”的阐述。

“众筹”译自crowdfunding,即大众筹资或群众筹资,是一种通过互联网方式向网友募集项目资金的模式。从行业来看,国内的众筹还是一个新兴行业,处在初创阶段。众筹的通俗说法就是,彼此成就梦想,大家筹钱完成一个任务。和预售、团购的区别是:预售是B2C,众筹偏向C2B,就是出资人先有购买或投资的意愿,筹资人按需组织生产。

众筹具有三点特征:1. 排他性,即处于众筹期限内的产品仅在单一渠道发售,在其他渠道享受不到相同的产品回报和服务回报;2. 预售性,即出资人先付款,筹资人经过一段时间的生产制造或进行服务前期准备工作后,再给予出资人产品回报或服务回报;3. 有下限,即众筹项目的成立需要募集的资金到达一定的规模下限,否则项目不能成功启动。

目前,国内众筹发展呈现上升态势,众筹已成为互联网金融的一个重要领域。随着国人的接受度增强、监管政策逐步放开等有利形势,众筹市场将有巨大的发展潜力,众筹不仅能拓宽筹资人融资渠道,也将改变传统的电商模式。

当前中国众筹存在的问题

众筹机制不完善

“众筹的基本出发点是尽量拉近资金供求双方的距离,减少各种中介的作用。在理想状态下,创业者无需应付复杂的金融条款和高昂的融资成本,投资者(消费者)可以根据自身的经济实力、意愿和喜好直接进行投资。

传统的商品预售遵循合同法、消费者保护相关法律法规的要求。如果商品售卖者不能按期交付商品,或者交付的商品质量不合格,相关的赔偿、退款和召回程序有明确的法律

作者  | 2014-12-24 7:58:18 | 阅读(1584) |评论(0) | 阅读全文>>

酷派发布新品牌ivvi,精品手机市场格局再变

2014-11-21 9:15:56 阅读1645 评论0 212014/11 Nov21

昨日,酷派在北京奥雅会展中心举行发布会,发布了ivvi新品牌以及新款手机终端酷派新K1。

新品牌叫ivvi

发布会前两天,微博上#ivvi是谁#的微博就在疯传,有人猜是一个漂亮的女孩,有人猜是一款新产品,但实际上,这是酷派的新品牌ivvi,念依偎。

@张光强Frank现场带领大家同时念“依偎”,现场十分温馨,@张光强Frank笑称又回到了校园时光。

当前,ivvi品牌已经注册了一个名为“酷派移动科技公司”专门运营。酷派移动科技公司由酷派、酷派两位高管以及渠道商三方共同出资近10亿元成立,该公司在市场、品牌、财务、人员等各方面都将划出酷派原有体制而独立运营。未来几年,酷派移动科技公司计划持续投入近百亿巨资将ivvi打造成为国内最顶尖的时尚手机品牌。

ivvi走时尚精品路线

虽然ivvi有酷派的身影,但实际上,ivvi是由酷派两名高管领衔打造创立的一个全新品牌,目标是冲击夺取时尚手机领域的新霸主地位,在中高端市场替代国际品牌。

酷派集团副总裁兼酷派移动科技副总经理@张光强Frank现场向大家阐述了ivvi的品牌内涵,

“ivvi的寓意就是两边的i象征独立的两个人,两个v像桥梁一样连接着两个人,相互依偎。ivvi定位青春、时尚,优雅、潮流、个性,做更好的自己,挑战自己,完善自己,是大家共同的愿望,更是年轻人应该有的追求和品质。”

ivvi系列产品将包含潮流,独特、自信、遵循经典而又追求完美等要素。ivvi品牌所主打的中高档理念与酷派此前的千元机完全是不同的两种风格路线。

作者  | 2014-11-21 9:15:56 | 阅读(1645) |评论(0) | 阅读全文>>

双11,大小荣的不同玩法

2014-11-10 8:30:07 阅读3378 评论0 102014/11 Nov10

微博,早已经成为各个手机厂商的营销主阵地。作为厂商最好的促销信息的发布平台,微博也是各厂商粉丝的聚集地。这个双十一,大小荣各家的微博又是如何玩的呢?

小米手机

作为社会化营销玩得最好的小米公司,小米手机的玩法基本没有变化。

小米以@雷军微博为主,@小米手机微博为辅,从小米手机的备货、促销力度、后勤服务等多角度、立体化展示小米备战双十一实况。通过@雷军和@小米手机官方微博,用户不但可以了解到小米手机的促销信息(比如能优惠多少,可“抢”小米手机的数量,还有抢购攻略),还可以了解小米全系产品(小米平板、小米电视、小米移动电源、小米手环等)的促销信息。

可以说,看@雷军微博和@小米手机官方微博,我们就可以看到小米公司的双十一筹备历程。

@雷军是一个销售高手,他能够让亿万小米粉丝为小米疯狂。分析雷军的微博,我们不难发现,@雷军的微博很是“实在”,是的,就是实在。实实在在地做事,实实在在地跟粉丝“唠嗑”。因为实在,所以才真实。真实的,才能让更多的人感受到文字后面的本心。

因为真实,所以我们可以发现小米的缺陷。这几天,@雷军在微博跟用户聊得最多的是红米4G,从红米4G深度定制的MIUI到联通双4G,再到4G上网价格、上网速度,联通4G套餐......

@雷军很关注4G,但这个双十一,小米4G确无法大批量出货。虽说小米备货达百万,但小米4特别版20万台,够吗?显然不够!而小米4联通4G版更是需要下个月才能发布。

4G普及年,小米4G的乏力,必将影响小米的双十一销售。

酷派大神

作者  | 2014-11-10 8:30:07 | 阅读(3378) |评论(0) | 阅读全文>>

坚果G1:家庭影院行业的“特斯拉”

2014-10-29 11:40:46 阅读1699 评论0 292014/10 Oct29

在电动汽车行业,有一个值得称道的企业,那便是特拉斯。依靠独树一帜的设计,引入新概念设计电动车,让产品震惊全世界,使得风雨飘摇的电动汽车行业重新焕发出勃勃生机。如今,一款同特斯拉一样具有颠覆性的产品,正在改变现有家庭影院行业的格局,它就是上个月刚刚发布的坚果G1智能家庭影院。

变革初期的家庭影院行业

提起家庭影院,会让人想到高大上的客厅娱乐产品。不过当前有着较长历史的它,却因为创新的不足,让整个行业显得暮气沉沉。在电视、空调等其他家电成为普通百姓家的必备产品时,智能家庭影院却依旧因价格高昂、功能单一成为家电中的“备胎”,使得整个行业负重前行。

虽然家庭影院的功能一直在增加,但缺少核心变革的产品。如同电动汽车行业,虽然功能不断增加,但用户依然无动于衷。直至“特斯拉”出现,整个产业才产生革命性突破。而对于家庭影院来说,坚果G1的横空出世,带来了行业的革命性突破。

坚果G1的颠覆性创新

在笔者看来,坚果G1属于一款跨时代的智能家居产品。在行业地位上,坚果G1之于智能家庭影院,等同于特斯拉之于电动汽车。二者都是依托技术的创新颠覆行业的传统,成为行业未来的风向标。作为新一代智能家庭影院产品,坚果G1的出现让当下智能家庭影院的市场悄然改变,传统家庭影院的模式正在被坚果的新模式所替代。

作为颠覆性的智能家庭影院产品,坚果G1有着诸多创新的地方。在功能上,坚果G1推出了类似苹果AppStore的“坚果store”,充分满足客厅娱乐的多元化需求。不仅如此,据了解,坚果在未来还将专门邀请开发者有针对性的对用户的需求进行开发,形成一个软硬结合的智能家庭影院生态系统。

作者  | 2014-10-29 11:40:46 | 阅读(1699) |评论(0) | 阅读全文>>

智能自行车,要实用、多形态、多功能才给力

2014-10-27 9:33:57 阅读1748 评论0 272014/10 Oct27

智能自行车的概念这几天因为百度的DuBike被众人所熟知。何为智能自行车?目前还没有确切的定义。

苹果、三星的智能自行车

据Patently Apple2011年报道,苹果公司早就提交了一项关于智能自行车的专利申请。

苹果公司申请的这项专利名为《把便携电子设备整合到自行车上的系统和方法》,专利描述的系统不仅可以和自行车互动,还可以让自行车车队队员之间进行交流,被概括为可以监视“速度、距离、时间、经纬度、海拔、上升、下降、心率、电量、变速设置、节奏、风速、行程、预计行程”等内容的系统。

该系统相比一般系统有很多优势,比如可以和装有相同系统的自行车分享即时信息和统计数据;可以把即时信息发送到服务器,进行远程处理和浏览。专利中甚至还提到了一个免提指令输入系统,可以自动或根据用户指令,对行程进行录像、录音、拍照,并且为这些多媒体内容添加用于内容发布的地理标签。

该专利申请称iPod和iPhone有可能成为系统中的设备,同时还有可能包括其他设备,比如LED(发光二极管)、碳纳米管、纳米晶体显示屏等显示设备。

三星也在今年6月推出了自己的智能自行车产品Samsung Smart Bike。它由意大利两名设计师共同完成的设计,采用铝制的支架,弯曲的设计,据称是要减缓城市路面带来的震动。据媒体介绍,Samsung Smart Bike的把手中间可以放置三星的智能手机,而且还能用手机控制自行车的某些功能。例如,支架上的座椅后面还安装了后视摄像头,可以实时直播车后方的情况,视频可以在手机当中查看。此外还有 GPS

作者  | 2014-10-27 9:33:57 | 阅读(1748) |评论(0) | 阅读全文>>

傲视群雄,酷派大神发力高端市场

2014-10-22 11:32:17 阅读340 评论0 222014/10 Oct22

酷派官方微博前几天在做了一个#我要大神F2#的活动,得到了众多“神族“粉丝的热烈反响。活动微博引用了马云的话“梦想是一定要有的,万一实现了呢?“

据德国数据统计机构GFK最新发布8月份手机市场调查报告显示,酷派以11.3%的份额位居国产手机第一。

从领航4G到取得行业第一,酷派一直向着梦想前行!

大神提升酷派品牌核心竞争力

大神品牌发布至今,系列产品,从大神F1(移动版、电信版、青春版)、到大神F2,大神1S,大神Note,其系列产品累计销量已是500万+,预计全年销售超1000万台,这是一个非常了不起的成绩。

大神品牌能够在激烈的市场竞争中取得成功,打出一片自己的天地,除了大神品牌运营团队足够强,还因为有酷派多年以来在手机行业的坚持和布局。

通过大神,更多的消费者开始了解、熟悉、购买使用酷派的产品和服务,也让酷派多年在研发、生产、渠道积累的能力得以释放。

大神F系产品巩固了酷派手机在中低端的市场地位,保证了酷派的出货量。

酷派最新成绩傲视群雄

据德国数据统计机构GFK最新发布的8月份手机市场调查报告显示, 2014年国内手机市场格局出现了新的变化。根据对中国GSM、3G、LTE三种通信制式全部终端的统计数据显示,三星手机份额从20%跌至16%出现大幅跳水,但仍居行业第一,酷派以11.3%的份额位居第二。在国产手机阵营的排名上,酷派仍居第一。

据GFK发布的这份报告表明,今年1-8月份,国内总体市场运营商捆绑市场份额为54%,依然占优。但8

作者  | 2014-10-22 11:32:17 | 阅读(340) |评论(0) | 阅读全文>>

大神品牌凸显酷派核心竞争力

2014-10-17 8:14:17 阅读346 评论0 172014/10 Oct17

日前,酷派移动互联网及电商总裁祝芳浩在大神内部会议中,正式部署有关大神产品线战略计划,表明酷派新产品线大神X、N系进入中后阶段。

据透露,在大神已经正式确立的X、N、F三大主产品系列中,X、N系为新产品,主打中高端市场,定位2000+元和1500+元价位,和已经打响市场的大神F系组成三主力线将贯穿整个品牌产品链。未来,X、N系列产品将与小米,荣耀等主要竞争对手抢夺电商中高端市场。

随着大神产品线的落地,这标志着大神品牌独立运营已驶入快车道。

酷派大神的互联网基因

从小米到华为,互联网确实展现出了它强大的“销货”能力。大神品牌的独立,是趋势也是时势。大神品牌独立,使其脱离了酷派原有的操作模式。酷派人真正开始用“互联网思维”来运营产品。

在何玺曾经接触过的酷派人当中,很多都具有非常前瞻的互联网思维,他们对互联网都有着自己的看法。他们是大神的互联网基因,更是酷派的互联网基因。

大神系的成功

酷派是大神成功的!不要怀疑这句话,去看看京东的手机销量排行榜,再去看看天猫的手机销量排行榜,酷派大神F1、F2都是前列的存在。

酷派大神发布与2013年8月,至今也不过一年2个月的时间,系列产品从零到500万+的销量,这真是不容易的成绩。在这个高速发展的互联网年代,想要成功并不容易。

大神为什么能成功?何玺认为,大神的早期产品之所以能快速得到用户的认可,迅速打开市场,并大卖特卖,除开酷派勇于牵手电商,广开渠道之门外,更在于酷派自身的产品过硬,性价比足够高的缘故。

作者  | 2014-10-17 8:14:17 | 阅读(346) |评论(0) | 阅读全文>>

Elliptic Labs让可穿戴设备实现更多可能

2014-10-8 9:17:34 阅读280 评论0 82014/10 Oct8

日前,超声波非接触手势技术领导者Elliptic Labs在其官网上展示了最新的超声波多层级手势操作技术,这项技术可以让移动终端设备根据用户手的摆放位置和距离来改变其展示的内容。

Elliptic的非接触手势技术使用户能在屏幕周围来手势控制设备。它是目前唯一被集成到便携式设备中的、可提供3D手势控制的技术,该技术拥有180度的视场,并可以安装在设备的各个侧面。该解决方案能够识别近距离范围和焦距可达50厘米的中距离空中手势。

与其非接触手势技术相比,Elliptic类似雷达的独特超声波非接触手势解决方案的价格要低于其他手势技术,并且耗能降低达95%。该解决方案可在黑暗或不同恶劣天气中正常使用,其高分辨率能够使开发对精确性和速度要求较高的所有用户应用成为可能,比如游戏。通过该公司的软件开发工具包(SDK),OEM能够以具有成本效益的方式将便于消费者使用的非接触手势技术轻松融入其设备中。

随着语音控制、非触摸手势控制的普及,它们正迅速成为移动设备和可穿戴式设备的下一代人机界面之一,新设备的外形和应用场景使触摸控制越来越不实用。

当前智能穿戴终端亟需解决的两个问题:1、界面太小,用户操作不方便2、电池容量小,终端续航能力差。

Elliptic的非接触手势技术为从使用和续航上移动设备和可穿戴设备提供了新可能,它将会使未来的可穿戴设备具有更多的可能。

Elliptic Labs 早前已经发布了他们为 PC 系统和移动设备制造商所准备的 SDK 工具。

如果您是可穿戴设备厂商,如果您是智能设备的设计方,你会如何使用Elliptic的非接触手势技术呢?

作者  | 2014-10-8 9:17:34 | 阅读(280) |评论(0) | 阅读全文>>

各自为战不如抱团取暖 WP成立开发者联盟很必要

2014-9-23 11:26:36 阅读274 评论0 232014/09 Sept23

这两年,随着移动互联网的大爆发,很多巨头都进入iOS和Android开始布局,这也导致了iOS和Android上很多中小CP的日子越来越难过。毕竟无论是从资源、人脉还是资金上,大佬们都领先中小CP太多了,所以为了能跟这些大佬们相抗衡,很多CP开始以抱团的形式组成开发者联盟,用集体的力量来应对发展压力。

与iOS和Android上的情况不同,WP由于进入市场较晚,平台还处于没有巨头进入,CP各自为战的局面,但是这并不意味着,WP上的CP就没有发展压力了。上周就有媒体报道了当前WP上CP的发展现状(《CP各自为战 WP市场急需开发者联盟》),并通过OpenXLive和微软的权威数据证明了,WP上的CP们目前与其各自为战,不如也学iOS和Android平台上的CP那样,抱团取暖,共同发展。

对此,笔者也认为,WP成立开发者联盟在现阶段来讲是非常有必要的。从当前iOS和Android上已有的开发者联盟的发展现状来看,CP们抱团在一起组成联盟,能够享受到很多对自身有利的发展“福利”。

技术福利

技术是推动CP项目进展最基本的因素,没有好的技术支持,再好的项目也可能夭折。如果WP的CP们抱团在一起,那么遇到技术难题时,就可以号召大家一起想办法解决,如果CP们遇到的技术问题都差不多而且较难解决,那么还可以用集体的名义去直接邀请微软的专家团队,帮忙解决,这样可以极大的减少CP在技术上的投入,让CP们能够把更多的精力放在运营和推广上面,帮助项目更快的成长。

信息福利

谁能掌握到最前沿的行业信息,谁就能够

作者  | 2014-9-23 11:26:36 | 阅读(274) |评论(0) | 阅读全文>>

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